أصبحت العلامات التجارية جزءًا لا يتجزأ من حياتنا. ومع استمرار طلبات تسجيل العلامات التجارية خلال فترة الجائحة، حيث أصبحت صحة الإنسان في المقام الأول، وتغيرت ملامح الحياة التجارية في إطار النظام الجديد، أصبح العثور على أسماء علامات تجارية مبتكرة وجذابة أمرًا صعبًا بشكل متزايد نظرًا للطلب المتزايد. قدمت شركة ديستك باتنت، التي تقدم خدماتها في مجال حقوق الملكية الفكرية والصناعية في تركيا منذ 37 عامًا، معلومات مهمة حول الخطوات اللازمة لإنشاء العلامة التجارية.
في حين أدت فترة الوباء إلى تغيير التوازنات الاقتصادية جنبًا إلى جنب مع أولويات البشرية جمعاء، فإن استمرار طلبات العلامات التجارية حتى خلال هذه الفترة كشف مرة أخرى عن مدى أهمية وضرورة وضع العلامات التجارية للمنتجات.
"عليك أن تفكر خارج الصندوق"
أجرى كمال يامان كارادينيز، رئيس مجلس إدارة شركة ديستك لبراءات الاختراع، التي حافظت على ريادتها في قطاع حقوق الملكية الفكرية والصناعية في تركيا منذ تأسيسها، تقييمات مهمة حول ما يجب القيام به للعثور على أسماء تجارية دقيقة وملزمة:
هذه المغامرة، التي بدأت بتسمية الناس لكل ما يرونه ويستخدمونه، اتخذت اليوم بلا شك بُعدًا جديدًا كليًا. فقد استنفدنا الكلمات المتاحة. لذلك، يتطلب اختيار اسم علامة تجارية استراتيجية قوية وإبداعًا جادًا. من الضروري "التفكير خارج الصندوق"، إن صح التعبير. نؤكد لعملائنا الذين يستخدمون خدماتنا في تسمية العلامات التجارية أنه لإيجاد علامة تجارية استراتيجية وإبداعية، من الضروري إجراء بحث شامل في القطاع الذي نخدمه، ومنظور الجمهور المستهدف، ورؤيتهم. علاوة على ذلك، نتبع منهجية تُقيّم كل شيء، من اختيار الحروف وشكلها إلى الموقع الجغرافي الذي سيُطلق فيه المنتج. نؤمن بأن هذه المعايير جميعها أساسية لاختيار العلامة التجارية المناسبة.
الاسم الذي يلبي الاحتياجات يقرب المستهلك من العلامة التجارية.
يتطلب بناء علامة تجارية جيدة تلبية احتياجات المستهلكين. يُعدّ اسمها إحدى نقاط التواصل الأولى بين المستهلكين والعلامة التجارية، وضمان تلبية احتياجاتهم هو الخطوة الأولى في تقريبهم منها. تحديد الحاجة وحده لا يكفي، بل يجب دراسة كيفية تلبية المنافسين لهذه الحاجة، ودراسة منافسيهم وفهمهم بدقة. بمجرد وضع استراتيجية العمل، تبدأ استراتيجية الاسم. من الضروري تحديد ما إذا كانت العلامة التجارية ستجذب جمهورًا متميزًا أم جمهورًا واسعًا. بالطبع، هناك اختلافات جوهرية بين كونها علامة تجارية متميزة وجاذبة لجمهور واسع.
الأسماء المجردة هي إحدى الطرق الأكثر استخدامًا
في حين أن إنشاء أسماء ملموسة ووصفية مرتبطة مباشرةً بالفئة يُسهّل على المستهلك إدراكها، إلا أنه ينطوي أيضًا على خطر كبير للتقليد. من ناحية أخرى، تُعد الأسماء المجردة من أكثر الطرق شيوعًا اليوم، حيث تُستنفد الكلمات الموجودة بالفعل. تُنشأ هذه الأسماء عن طريق تحريف كلمات مختلفة واشتقاقها لتناسب صورة العلامة التجارية، أو عن طريق إنشاء كلمة باختيار أحرف تتوافق مع صورة العلامة التجارية. ولعل التسمية من أصعب الطرق.
يخلق علم الشكل تأثيرًا كبيرًا على المستهلك
إلى جانب كل هذا، يُعدّ شكل الاسم معيارًا مهمًا أيضًا. ويشمل ذلك تحديد عدد الكلمات والحروف التي سيتكوّن منها الاسم. ويختلف هذا أيضًا باختلاف الصناعة والأعمال. كما يُمكن أن يُشير شكل العلامة التجارية إلى انتمائها إلى عائلة أو فئة. على سبيل المثال، إضافة علامة X في نهاية مُنتجات التنظيف المُطهّرة يُرسي فئةً مُوحّدة.
ما الذي يجب مراعاته عند اختيار الحروف؟
وأخيرًا، يُعدّ استخدام الحروف أمرًا بالغ الأهمية. عند اختيار أسماء قوية ومذكرة، يُفضّل استخدام أسماء ذات حروف ساكنة قوية مثل K وT وZ، إلخ. أما بالنسبة للأسماء الأنثوية أو ذات النغمة الهادئة، فيمكن استخدام حروف مثل O وS وV. كما يجب مراعاة نطق الحروف المتحركة عند اختيارها.
إن نطق أسماء العلامات التجارية له أهمية كبيرة
من الضروري ألا تحمل الأسماء المُبتكرة دلالة سلبية أو أن تكون سهلة النطق في المنطقة التي ستُستخدم فيها. يُعدّ إنشاء اسم العلامة التجارية المناسب مهمةً شاقة، إلا أنه يُشكّل أساس العلامة التجارية. لذلك، يتطلب إنشاء الاسم المناسب استراتيجيةً محكمة التخطيط، ويجب الاستعانة بخبراء عند بدء الاستثمار في العلامات التجارية.
لمنع تقليد علامتك التجارية، التي ستستثمر فيها لسنوات، تأكد من تسجيل علامتك التجارية.
قدم كمال يامان كارادينيز، رئيس مجلس إدارة شركة ديستك لبراءات الاختراع، المعلومات التالية حول عملية إنشاء اسم العلامة التجارية:
إن تحديد اسم العلامة التجارية هو، قبل كل شيء، عملية استراتيجية ومخططة. يُعد الاسم إحدى نقاط الاتصال الأولى بين المستهلكين والعلامة التجارية. يتضمن ذلك البحث وعمليات الإحاطة، والأهم من ذلك، عمليات التحقق من تسجيل العلامة التجارية المقترحة. إحدى أهم المشكلات اليوم هي أن كل شخص وكل شيء يحمل علامة تجارية، وبالتالي، فإن عدد الأسماء التي يمكن تسجيلها آخذ في التناقص. لتجنب المشاكل المستقبلية، من الضروري إجراء أبحاث ودراسات حول إمكانية تسجيل الاسم. في كل سوق ستُستخدم فيه العلامة التجارية (محليًا ودوليًا)، يجب التحقق من أهليتها للتسجيل، ويجب فحص أوجه التشابه مع العلامات التجارية الأخرى. بمجرد اختيار العلامة التجارية، من الضروري التقدم بطلب لتسجيل العلامة التجارية في البلدان التي ستُستخدم فيها. هذه هي الطريقة الوحيدة لمنع تقليد علامتك التجارية، التي استثمرت فيها لسنوات.
