Пока мир борется с кризисом, вызванным пандемией, бренды перестраивают свои стратегии. Цифровой мир играет всё более важную роль в формировании предпочтений клиентов, и инвестиции брендов в эту сферу становятся всё более важными для сохранения лидерства в глобальной конкуренции.
Мы уже слышим о появлении множества новых предприятий и брендов после пандемии. Особенно в это время многие люди и организации, ранее работавшие исключительно на цифровых платформах, переходят к брендингу и защите своих прав в этой сфере, регистрируя товарные знаки.
Коронавирус, поразивший весь мир и нарушивший глобальный экономический баланс с декабря 2019 года, также играет важную роль в будущем брендов.
Социальные сети, которые позволяют многим людям получать коммерческую прибыль за счет брендинга в дополнение к личному обмену информацией, также требуют принятия необходимых мер предосторожности для защиты прав на наименование.
Коммуникация бренда определяет судьбу компаний
Подчеркнув, что из-за пандемии COVID-19 конкуренция между брендами в цифровом мире стала более интенсивной, чем когда-либо, председатель правления Destek Patent Кемаль Яманкарадениз отметил следующее относительно важности инвестиций в бренды:
Возникла концепция, не до конца отражающая современный мир: мир VUCA (волатильность, неопределённость, сложность, неоднозначность). Основанная на концепциях волатильности, неопределённости, сложности и неоднозначности, VUCA обобщает тот факт, что наши взгляды на экономику, технологии, деловые практики и потребительские привычки должны измениться. Важность «внутреннего производства» осознаётся во всех странах, где такие понятия, как гигиена, естественная красота и здоровье, сегодня являются главными приоритетами, в то время как малый бизнес открыл двери в мир электронной коммерции через брендинг. В этот период значительного роста спроса на органические и легкодоступные продукты малый бизнес может заявить о себе благодаря своей быстрой реакции и креативному уму, внимательно следящему за развитием событий. Точный анализ и управление кризисами должны быть приоритетными как никогда. «Бренд» и «репутация бренда» являются одними из главных приоритетов, которые необходимо защищать в этот период. Принятие ценностей, представляемых брендом, и продолжение коммуникации, отдавая приоритет доверию, являются главными приоритетами для компаний в их борьбе за выживание.
В цифровом мире конкуренция между брендами усиливается
Интеграция технологий в жизнь и реагирование на потребности потребителей имеют решающее значение в новом мировом порядке. Растущее число фермеров, занятых в сельскохозяйственном и кулинарном производстве, а также малых предприятий, работающих из дома, сигнализирует об изменении норм и выходе глобальной конкуренции на новый уровень. Наступает эра выживания в бизнесе для тех, кто обладает быстрой реакцией, кто лучше всего понимает реалии отрасли и умеет адаптировать творческий подход к своей работе. В предстоящий период мы увидим новые направления бизнеса и усиление специализации в этих областях. Важнейшим аспектом обеспечения этого процесса станет потребность в инфраструктуре и оборудовании. Более того, те, кто продолжит свой путь, отдавая приоритет брендингу и руководствуясь его принципами, успешно преодолеют этот конкурентный кризис.
Брендинг в социальных сетях теперь важнее
В социальных сетях пользователи могут не только делиться информацией и увеличивать число подписчиков, но и продавать товары и услуги как непрофессионалы. С ростом числа подписчиков аккаунта растут как рекламные предложения, так и влияние портфолио. Естественно, эти имена приобретают экономическую ценность и становятся узнаваемыми брендами. Прежде чем достичь этого момента, крайне важно защитить свои аккаунты, зарегистрировав товарный знак. Если желаемое имя используется не совсем так, как описано в стандартной процедуре открытия аккаунта в социальных сетях, вы можете зарегистрировать его. Однако, если у вас есть зарегистрированный товарный знак, вы можете обратиться в суд, который позволит вам заблокировать или удалить аккаунты, созданные по образу или подобию соответствующей социальной сети. Более того, поскольку ваше зарегистрированное имя защищено регистрацией товарного знака, вы можете сообщить о поддельных аккаунтах в социальную сеть и добиться их удаления или блокировки. Кроме того, регистрация товарного знака позволяет предотвратить фактическое коммерческое использование за пределами социальных сетей. Это позволяет оценить продукт/услугу, представленную с помощью их контента, с точки зрения как прав промышленной собственности, так и авторских прав, и защитить их регистрацией.
Аккаунты социальных сетей юридически защищены посредством регистрации товарных знаков.
Подчеркнув важность технологий для образа жизни и предпочтений людей, председатель Destek Patent Кемаль Яманкарадениз завершил свое выступление следующим образом:
Цифровой мир, и особенно социальные сети, молниеносно ускорил скорость взаимодействия. В эпоху, когда маркетинг играет первостепенную роль, создание и поддержание истории бренда для организаций должно происходить гораздо быстрее и быть более стратегическим, чем раньше. Стать брендом в социальных сетях теперь гораздо проще. Крайне важно подчеркнуть, что если владельцы аккаунтов хотят получить коммерческую выгоду в своих будущих планах, им необходимо юридически защитить свои аккаунты посредством регистрации товарных знаков. Не менее важно для организаций иметь юридических партнёров в процессе брендинга. Destek Patent готова внедрять прекрасные примеры этого в будущем, как и в предыдущие годы.
