Значение брендинга в Турции растёт. Анализ, проведённый Destek Patent, показывает, что усилия по брендингу в Турции набирают обороты: за последние пять лет было подано почти 600 000 заявок на регистрацию товарных знаков. Учитывая количество заявок, поданных в прошлом году, можно предположить, что одна заявка на регистрацию товарного знака подавалась практически каждые пять минут.
Процесс создания бренда для компаний — сложный и требующий терпения процесс. Первый шаг к брендингу — выбор названия, создание логотипа и подача официальных заявок. Destek Patent, самая авторитетная в Турции организация в сфере патентов и брендинга, проанализировала данные Тюркпатента за пять лет. Согласно последнему пятилетнему прогнозу, в период с 2014 по 2018 год было подано почти 600 000 заявок на регистрацию товарных знаков. Наибольшее количество заявок за последние пять лет было подано в 2017 году.
Стамбул занимает первое место по количеству заявок на регистрацию товарных знаков, за ним следует Анкара.
Согласно данным, Стамбул занимает первое место по количеству заявок на регистрацию товарных знаков, за ним следуют Анкара, Измир, Бурса и Анталья.
Большинство заявок на регистрацию товарных знаков было подано на цифровых платформах.
Анализ показывает, что секторами с наибольшим количеством заявок на регистрацию товарных знаков являются услуги онлайн-торговой площадки (веб-сайта) для покупателей и продавцов и услуги розничной торговли. За этим сектором следуют услуги питания и напитков, услуги временного размещения, услуги образования и обучения, организация симпозиумов, конференций, конгрессов и семинаров, административные услуги, одежда и строительные услуги. Хотя за последние годы не наблюдалось значительных изменений в брендинге между секторами, между продуктами питания и строительством наблюдается значительная конкуренция за место в пятерке лидеров. Примечательно, что сектор строительных материалов не вошел в пятерку секторов с наибольшим и быстрым брендингом в 2018 году; вместо этого текстильный сектор набирает обороты.
Arçelik и Apple — лидеры по подаче заявок на регистрацию товарных знаков
Одним из наиболее интересных результатов анализа стали бренды, подавшие наибольшее количество заявок на регистрацию товарных знаков. Среди отечественных компаний, выделяющихся в области брендинга, лидирует Arçelik, а среди иностранных — Apple. Среди отечественных компаний в первую десятку входят BİM, Betek Boya ve Kimya, Akbank, Aktif Yatırım, Bilim İlaç, Eyüp Sabri Tuncer, Abdi İbrahim, Ali Raif İlaç и Doğuş Gıda ve İçecek. Среди иностранных компаний — Daimler, Bristol-Myers, Biofarma, Bayer, British American Tobacco, Avon, Basf, BSH Hausger и beIN Media. Среди брендов, чьи заявки на товарные знаки были поданы за последние пять лет, выделяются такие бренды, как UPL Ziraat ve Kimya, Türkiye Vakıflar Bankası, Ege Seramik и Royal Halı.
В 2018 году заявка на регистрацию товарного знака подавалась каждые 5 минут.
В прошлом году в Турции было подано 120 000 заявок на регистрацию товарных знаков. Эти данные показывают, что в 2018 году заявка на регистрацию товарного знака подавалась примерно каждые пять минут.
Брендинг необходим для будущего
Заявляя, что в Турции наблюдается большой прогресс в области брендинга, Поддержите председателя патентного совета Кемаля Яманкарадениза«Мы, компания Destek Patent, проанализировали и интерпретировали данные, полученные от Тюркпатента за последние пять лет, и хотели бы поделиться этим важным отчётом, представляющим интересы нашей отрасли и развитие нашей страны. Этот отчёт предоставляет нам информацию, отражающую экономическое развитие нашей страны. Хотя наиболее перспективными секторами являются технологии и цифровизация, наряду с глобальными изменениями, Стамбул остаётся центром деловой и экономической жизни. Нашей стране предстоит пройти долгий путь в области брендинга. Роль Турции как ворот на Ближний Восток и в Европу вносит значительный вклад в развитие брендинга нашей страны. Для того чтобы наша страна достигла высокой доли в мировой торговле и преуспела в глобальной конкуренции, крайне важно создавать больше брендов. Необходимо разработать стратегии брендинга для создания сильных турецких брендов. Для дальнейшего развития брендинга в Турции мы должны понимать важность сотрудничества со всеми заинтересованными сторонами. Чтобы голоса турецких брендов были услышаны во всех уголках мира, мы должны создавать добавленную стоимость и ориентироваться на будущее», — сказал он.
