Бренды стали неотъемлемой частью нашей жизни. В условиях пандемии, когда здоровье человека стало приоритетом, а деловая жизнь претерпела изменения в рамках нового порядка, поиск креативных и привлекательных брендов становится всё сложнее из-за высокого спроса. Компания Destek Patent, предоставляющая услуги в области прав интеллектуальной и промышленной собственности в Турции уже 37 лет, предоставила важную информацию о том, как создать бренд.
Хотя период пандемии изменил экономические балансы и приоритеты всего человечества, продолжающаяся подача заявок на регистрацию товарных знаков даже в этот период в очередной раз продемонстрировала, насколько важна и критична маркировка продукции.
«Нужно мыслить нестандартно»
Кемаль Яманкарадениз, председатель правления компании Destek Patent, сохраняющей лидерство в сфере прав интеллектуальной и промышленной собственности в Турции с момента своего основания, дал важные оценки относительно того, что необходимо сделать для поиска точных и обязательных к исполнению торговых марок:
Это приключение, начавшееся с того, что люди давали названия всему, что видят и используют, сегодня, несомненно, приобрело совершенно новое измерение. Ведь мы исчерпали весь запас существующих слов. Поэтому поиск названия бренда требует продуманной стратегии и серьёзного творческого подхода. Важно, так сказать, «мыслить нестандартно». Мы обращаем внимание наших клиентов, пользующихся нашими услугами по неймингу, на то, что для поиска бренда, который будет одновременно стратегическим и креативным, необходимо провести тщательное исследование отрасли, в которой он будет работать, точки зрения целевой аудитории и её восприятия. Более того, мы следуем методологии, которая учитывает всё: от выбора букв и морфологии до географии происхождения продукта. Мы считаем, что всё это — важнейшие критерии для поиска правильного бренда.
Имя, отвечающее потребностям, приближает потребителя к бренду.
Хороший бренд должен отвечать потребностям. Одна из первых точек контакта между потребителями и брендом — это его название, и обеспечение соответствия потребностям — первый шаг к сближению потребителей с брендом. Одного лишь определения потребности недостаточно. Необходимо учитывать, как конкуренты удовлетворяют эту потребность, а также внимательно изучать и понимать своих конкурентов. После определения бизнес-стратегии начинается разработка стратегии, ориентированной на название. Крайне важно определить, будет ли восприятие бренда привлекательным для премиум- или массовой аудитории. Конечно, существуют существенные различия между премиальным и массовым сегментом рынка.
Абстрактные существительные являются одним из наиболее часто используемых методов
Создание конкретных, описательных названий, непосредственно относящихся к категории, облегчает восприятие потребителями, но при этом несёт высокий риск подражания. С другой стороны, абстрактные названия — один из самых распространённых методов, фактически исчерпывающий существующие слова. Такие названия создаются путём искажения различных слов и их переделки в соответствии с имиджем бренда, либо путём подбора букв, соответствующих имиджу бренда. Нейминг — пожалуй, один из самых сложных методов.
Морфология оказывает значительное влияние на потребителя
Помимо всего прочего, важным критерием является морфология названия. Она включает в себя определение количества слов и букв, из которых оно будет состоять. Это также зависит от отрасли и бизнеса. Морфология бренда также может указывать на его принадлежность к семейству или категории. Например, добавление символа X к дезинфицирующим чистящим средствам устанавливает единую категорию.
На что следует обращать внимание при выборе букв?
Наконец, использование букв имеет решающее значение. При выборе сильных и мужских имён предпочтение отдаётся именам с твёрдыми согласными, например, K, T, Z и т. д., а для женских или более мягких имён можно использовать буквы O, S и V. Опять же, при выборе гласных следует учитывать их произношение.
Произношение названий брендов имеет большое значение.
Крайне важно, чтобы создаваемые названия не имели негативного оттенка и были легко произносимыми в регионах, где они будут использоваться. Создание правильного названия бренда — непростая задача. Однако оно также формирует его основу. Поэтому создание правильного названия требует стратегии. Этот процесс должен быть тщательно спланирован, и перед началом инвестирования в бренд следует обратиться за советом к эксперту.
Чтобы предотвратить подделку вашего бренда, в который вы будете инвестировать долгие годы, обязательно зарегистрируйте свой бренд.
Кемаль Яманкарадениз, председатель правления Destek Patent, предоставил следующую информацию о процессе создания бренда:
Выбор названия бренда — это, прежде всего, стратегический и спланированный процесс. Название — одна из первых точек контакта между потребителями и брендом. Это включает в себя исследования, брифинги и, самое главное, проверку регистрации предлагаемого бренда. Одна из самых серьёзных проблем сегодня заключается в том, что брендами маркируются всё и вся, и, следовательно, количество имён, которые можно зарегистрировать, сокращается. Чтобы избежать проблем в будущем, крайне важно проводить исследования и исследования на предмет возможности регистрации названия. На каждом рынке, где будет использоваться бренд (как на внутреннем, так и на международном), необходимо проверить его право на регистрацию и изучить сходство с другими брендами. После выбора бренда необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака в странах, где он будет использоваться. Это единственный способ предотвратить подделку вашего бренда, в который вы инвестировали годами.
