Успешный брендинг Стратегия бренда охватывает миссию бренда, его обещания клиентам и то, как они доносятся до потребителей. Хотя брендинг — это не просто совокупность логотипа, цветовой палитры или веб-сайта, креативные элементы, составляющие ваш фирменный стиль, являются неотъемлемой частью успешной стратегии бренда. Успешная стратегия бренда формируется вокруг элементов, которые со временем формируют узнаваемость бренда, его ценность и отношение к нему.

Что такое бренд?

Термин «бренд» относится к бизнес- и маркетинговой концепции, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека. Бренды формируют восприятие потребителями компаний, их продуктов или людей. Бренд — это больше, чем просто название и символ. БрендЕго создают люди, образы, культура, стиль, восприятие, слова, сообщения, связи с общественностью, мнения, средства массовой информации и особенно социальные сети.
После рождения бренду необходимы поддержка, эффективное управление и поддержка для развития и роста. Некоторые бренды имеют свой жизненный цикл и стареют, как живые существа. Некоторые бренды неподвластны времени и никогда не умирают, возрождаясь и переосмысляясь. Жизнь некоторых брендов коротка, но они оставляют после себя яркое наследие.

Что такое бренд-менеджмент?

Управление брендом — это совокупность маркетинговых методов, направленных на повышение воспринимаемой ценности продукта или бренда с течением времени. Эффективное управление брендом способствует повышению цен на продукцию, формированию позитивных ассоциаций и имиджа бренда, а также повышению узнаваемости бренда, что в конечном итоге приводит к росту лояльности клиентов.
Эффективное управление брендом не только помогает сформировать базу лояльных клиентов для вашей компании, но и способствует увеличению прибыли. Брендинг повышает узнаваемость бренда через цену, упаковку, логотип, соответствующие цвета и шрифты, способствуя обновлению продукта или бренда. Капитал бренда повышает узнаваемость вашего бренда, делая вас более надёжным выбором по сравнению с вашими конкурентами.

Шаги брендинга

Изучая, что такое брендинг, вы поймете, что брендинг — это искусство согласования того, что вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория думала о вашей компании, с тем, что она думает на самом деле. Создание бренда может занять годы, но даже после того, как он создан, его необходимо развивать и поддерживать с помощью инноваций и креативности. Эффективное управление брендом повышает ценность бренда и обеспечивает его эффективное позиционирование на рынке. Давайте рассмотрим пять ключевых шагов к брендингу:

Открытие:

Первым шагом в процессе брендинга является сбор информации, необходимой для оптимального позиционирования бренда. Процесс поиска включает в себя определение проблемы и потребности, которые бренд поможет решить, оценку существующих элементов бренда и аудит различных компонентов бренда.

Позиционирование:

Позиционирование, первый этап, на котором появляется возможность брендинга, заключается в выявлении, определении и кристаллизации позиции вашего бренда, которая делает его уникальным в своей области. Эта работа направляет развитие последующих этапов, предоставляя необходимую фокусировку для создания визуальных образов, матрицы сообщений и других элементов бренда, основанных на видении и цели.

Творческий процесс:

Творческий процесс, следующий за позиционированием, завершается с учётом заданной им структуры. Логотип создаётся для того, чтобы подчеркнуть идею или цель вашего бренда, суббренды создаются для соответствия архитектуре бренда, а элементы рекламного сообщения — для того, чтобы выделить ваш бренд среди конкурентов.

Активация:

Фаза активации бренда включает в себя создание точек соприкосновения с брендом, которые будут видеть и с которыми будут взаимодействовать ваши текущие и потенциальные клиенты. Сначала разрабатывается и реализуется план запуска бренда в приоритетных точках соприкосновения, таких как ваш веб-сайт, маркетинг, социальные сети и физические точки соприкосновения с брендом.

Управление:

Бренд не статичен: он живёт в сознании ваших клиентов. Поэтому вам необходимо постоянно оценивать, развивать и управлять своим брендом, чтобы поддерживать то восприятие, которое вы создали у своих текущих и потенциальных клиентов.

Стратегии брендинга

Брендинг можно определить как сумму всех взаимодействий и восприятий вашей компании. Однако на практике силу бренда можно представить как произведение репутации компании на её узнаваемость среди целевой аудитории. Ключевым аспектом брендинга является его релевантность целевой аудитории. Компания, предлагающая услуги, решающие проблемы клиентов, также, как правило, имеет сильный бренд.

Хорошая стратегия брендинга помогает укрепить репутацию компании, повысить её привлекательность для потенциальных клиентов и повысить узнаваемость. Наиболее эффективные стратегии позволяют достичь всех трёх целей. Вот пять лучших стратегий брендинга, которые вы можете использовать для создания сильного бренда или эффективного повышения его эффективности:

1) Контент-маркетинг:

Контент-маркетинг подразумевает предоставление постоянного потока полезной информации потенциальным клиентам или влиятельным лицам. Он повышает репутацию, узнаваемость и узнаваемость вашего бренда среди клиентов. Это идеальная стратегия для привлечения потенциальных клиентов.

2) Видимые эксперты:

Сотрудничество с известными и влиятельными экспертами в ваших целевых группах клиентов может значительно укрепить ваш бренд. Привлечение высококвалифицированного эксперта может распространить силу бренда на всю компанию.

3) Престижные партнеры:

Партнёрство с ведущими организациями для реализации крупных проектов — проверенная стратегия построения профессионального бренда. Крупные, известные компании или отраслевые ассоциации, имеющие схожую с вашей фирмой аудиторию, но не предлагающие конкурирующие услуги, — идеальные партнёры.

4) Известные клиенты и примеры из практики:

Многие успешные компании построены на репутации, созданной благодаря одному бренду-клиенту или известному кейсу. Систематический поиск известных клиентов и инвестиции в достижение убедительных результатов, которыми можно поделиться с широким кругом пользователей, могут создать для вас идеальную бренд-стратегию.

5) Доминирование в социальных сетях:

Наиболее эффективные стратегии брендинга, доступные для профессиональных фирм,
Он основан на росте социальных сетей. Компании всех типов становятся постоянными пользователями таких социальных инструментов, как LinkedIn, Twitter и YouTube. Самые сильные бренды стремятся быть везде, куда смотрит их целевая аудитория.

Так же, как стратегия контент-маркетинга естественным образом сочетается с сильным присутствием в социальных сетях, наиболее эффективная стратегия брендинга часто та, которая сочетает в себе несколько элементов.

Важность маркетинга в брендинге

Единственная истинная цель управления брендом в маркетинге — обеспечить, чтобы ваша целевая аудитория неизменно выбирала именно вас, независимо от цены вашего продукта или услуги. Управление брендом — это маркетинговая деятельность, направленная на последовательную защиту имиджа бренда. Оно не только добавляет ценность отдельным людям или компаниям, но и обеспечивает конкурентное преимущество перед другими брендами в той же отрасли.

Внедрение успешных стратегий брендинга, исключающих возможность выбора вашими целевыми клиентами других брендов, напрямую влияет на рост и узнаваемость вашего бизнеса. Эффективные усилия по брендингу помогут вам привлечь новых клиентов, получать высокие гонорары и удерживать лучших специалистов. Наличие сильного бренда позволяет вашей компании и продуктам выделяться на фоне конкурентов.

Чтобы обеспечить правовую защиту своих брендов Поддержка патентаУслуги по регистрации, патентованию, мониторингу бренда для оценки ценности вашего бренда, оценка бренда Вы можете сразу же воспользоваться услугами, которые обеспечат вашему бренду конкурентное преимущество, например, специальными предложениями.